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近日，國家工商總局宣布新版《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標準》將于2月1日起施行，規(guī)定未經(jīng)國家批準登記的農(nóng)藥不得發(fā)布廣告。農(nóng)藥廣告內(nèi)容應當與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴大范圍。農(nóng)藥廣告中不得含有：表示功效、安全性的斷言或者保證；利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；說明有效率；違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面。
《標準》要求，農(nóng)藥廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他農(nóng)藥進行功效和安全性對比；不得含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容；不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實的用語使人在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準等方面產(chǎn)生誤解；不得濫用未經(jīng)國家認可的研究成果或者不科學的詞句、術(shù)語；不得含有“無效退款”“保險公司保險”等承諾；農(nóng)藥廣告的批準文號應當列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。
快評：新版《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布標準》明令禁止夸大產(chǎn)品功效、與產(chǎn)品登記不符的廣告用語，有力地促進農(nóng)藥宣傳趨于務實，回歸產(chǎn)品本質(zhì)。農(nóng)藥企業(yè)在此背景下要更加注重塑造產(chǎn)品品牌、升級服務質(zhì)量，才能在行業(yè)競爭中殺出重圍、笑傲群雄。
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